Nature extrêmement belle, situation géographique favorable, conditions bioclimatiques spécifiques, abondance d'eaux potables et thermales de haute qualité. La ville est connue pour son riche patrimoine culturel et historique. À 10 km de la ville est située la plus ancienne station d'hiver de Bulgarie, Borovets, avec d'excellentes commodités pour y développer les sports d'hiver. En été, des itinéraires touristiques bien balisés et des éco-sentiers mènent jusqu'au plus haut sommet des Balkans, Musala (2925 m), jusqu'à Malyovitsa et jusqu'aux Sept Lacs.