La ville est située à proximité immédiate des pentes sud-ouest de la montagne de Rila, le long des rivières Struma et Blagoevgradska Bistritsa. C'est ici le point de départ des itinéraires touristiques vers les fabuleusement belles montagnes de Rila et du Pirin. Les visiteurs de la ville sont attirés par le quartier "Varosha" datant de l'époque de la Renaissance bulgare avec son architecture unique, le Musée historique, le parc Bachinovo, le parc de ski Kartala et les nombreux festivals d'été.