Сon su naturaleza excepcionalmente hermosa, ubicación geográfica favorable, condiciones bioclimáticas específicas y la presencia de aguas potables y termales de alta calidad, es conocido por su rico patrimonio cultural e histórico. A 10 km de la ciudad se encuentra el resort de invierno más antiguo de Bulgaria, Borovets, con magníficas oportunidades para deportes de invierno. Durante el verano, rutas turísticas bien marcadas y senderos ecológicos conducen al pico más alto de los Balcanes, Musala (2925 m), a Maliovitsa y a los Siete Lagos.