În mod tradițional, Festivalul Trandafirilor începe cu alegerea Reginei Trandafir. Organizarea unui concurs-spectacol a fost cel mai așteptat eveniment al locuitorilor din Kazanlăk de 55 de ani. Cei mai frumoși și fermecați absolvenți de liceu Kazanlăk sunt aspiranții la coroană. Alegerea este întotdeauna pentru cea mai demnă fată, care devine și emblema orașului nostru. Prin atractivitatea și emoția sa, competiția se bucură și de un enorm interes jurnalistic internațional. Oaspeții și locuitorii din Kazanlak sunt sincer încântați și așteaptă cu nerăbdare acest triumf al tinereții și frumuseții, arătând permanența tradiției. Într-o ceremonie fastuoasă în fața locuitorilor și oaspeților orașului din toate colțurile planetei, Regina Trandafir este încoronată în Piața Seutopolis cu o ceremonie fastuoasă. Din acel moment și până anul viitor, ea este ambasadorul lui Kazanlak în întreaga lume.