Orașul este situat în imediata vecinătate a versanților sud-vestici ai Muntelui Rila, pe cursul râurilor Struma și Blagoevgradska Bistritsa. De aici pornesc rutele turistice către munții fabulos de fumoşi Rila și Pirin. Pentru vizitatorii orașului, sunt de interes cartierul renascentist "Varosha", cu arhitectura sa bulgărească unică, Muzeul de Istorie, parcul Bachinovo, parcul de schi Kartala și numeroasele festivaluri de vară.