Wyjątkowo piękna przyroda, korzystne położenie geograficzne, specyficzne warunki bioklimatyczne, dostępność wód pitnych i termalnych wysokiej jakości.Miasto słynie z bogatego dziedzictwa kulturowego i historycznego. Najstarszy kurort zimowy w Bułgarii, Borowec, znajduje się 10 km od miasta i oferuje doskonałe możliwości uprawiania sportów zimowych. Latem dobrze oznakowane szlaki turystyczne i ścieżki ekologiczne prowadzą na najwyższy szczyt Bałkanów Musałę (2925 m n.p.m.), do Malowicy i Siedmiu Jezior.