Miasto położone jest w bezpośrednim sąsiedztwie południowo-zachodnich stoków góry Riła, w biegu rzek Struma i Blagoewgradska Bistrica. Stąd rozpoczynają się szlaki turystyczne do bajecznie pięknych gór Riła i Pirin. Odwiedzający miasto będą zainteresowani renesansową dzielnicą Warosza z unikalną bułgarską architekturą, Muzeum Historycznym, Parkiem Baczinowo, Parkiem Narciarskim Kartała i licznymi letnimi festiwalami.