Градът се намира в непосредствена близост до югозападните склонове на Рила планина, в поречието на реките Струма и Благоевградска Бистрица. От тук тръгват туристическите пътища за приказно красивите планини Рила и Пирин. За посетителите на града, интерес представляват възрожденския квартал „Вароша“ с уникална българска архитектура, Историческият музей, Парк Бачиново, Ски Парк Картала и многобройните летни фестивали.