La ciudad se encuentra en las inmediaciones de las laderas suroccidentales de la montaña Rila, en la cuenca de los ríos Struma y Blagoevgradska Bistritsa. Desde aquí parten los senderos turísticos hacia las hermosas montañas de Rila y Pirin. Para los visitantes de la ciudad, son de interés el barrio renacentista "Varosha" con una arquitectura búlgara única, el Museo Histórico, el Parque Bachinovo, el Parque de Esquí Kartala y numerosos festivales de verano.