Außergewöhnlich schöne Natur, günstige geografische Lage, besondere bioklimatische Bedingungen, Verfügbarkeit von Trink- und Thermalwasser von hoher Qualität. Die Stadt ist für ihr reiches kulturelles und historisches Erbe bekannt. 10 km von der Stadt entfernt liegt Borovets, der älteste Winter-Kurort Bulgariens, mit hervorragenden Möglichkeiten für Wintersport. Im Sommer führen gut markierte Touristenrouten und Ökowege zum höchsten Gipfel des Balkans, Musala (2925 m), zu Malyovitsa und zu den Sieben Seen.